Egy hangszeres márkánál különösen érzékeny kérdés, hogy valódi játékot hallasz-e, vagy gép által összerakott zenét. A D’Addario most azért került kellemetlen helyzetbe, mert előbb tagadta az AI használatát, majd végül mégis beismerte.

Mi történt

A D’Addario egy új, mély hangolásokhoz és kiterjesztett hangterjedelmű gitárokhoz készült húrkészletet reklámozó videóval váltott ki vitát. A nézők hamar gyanúsnak találták a demózenét, és azt feltételezték, hogy nem hagyományos felvételről van szó, hanem generatív AI is részt vett az elkészítésében.

A cég ezt először többször is tagadta, és különféle magyarázatokat adott a furcsán hangzó részletekre: rossz minőségű exportot, Autotune-hoz hasonló hangjavító plug-ineket, illetve AI-támogatott maszterelést említett. A maszterelés leegyszerűsítve a végső hangkép csiszolása, mint amikor egy fotón az utolsó szín- és fénykorrekciókat végzik el. Később azonban módosították az eredeti Instagram-posztot, és elismerték, hogy a Suno Studio segítségével újragenerálták az eredeti zenesávot.

A bocsánatkérésben azt is vállalták, hogy hibás információt osztottak meg, és a jövőben kötelezővé teszik az alkalmazottaknak és kreatív partnereknek a generatív AI használatának jelzését. Emellett szorosabban ellenőrzik majd a publikált anyagokat. Az ügyet tovább rontotta, hogy a kritikák egy részét moderálták, hozzászólásokat töröltek, felhasználókat pedig letiltottak.

Miért fontos

Ez az eset nem pusztán arról szól, hogy egy reklámzenében milyen szoftvert használtak. Egy hangszeres demó lényege épp az lenne, hogy megmutassa, mire képes egy adott termék valódi játékhelyzetben. Ha ebbe olyan rendszer nyúl bele, amely képes új zenei részleteket generálni, akkor elmosódik a határ a felvétel javítása és egy új teljesítmény létrehozása között. Gondolj rá úgy, mint amikor egy autóreklámban nemcsak retusálják a képet, hanem digitálisan át is rajzolják, hogyan gyorsul a jármű. Nem ugyanaz a kérdés. A The Verge értelmezésében itt már nem egyszerű technikai utómunkáról, hanem bizalmi problémáról van szó: a közönség nemcsak a hangzást, hanem a cég kommunikációját is vizsgálja.

Mire figyelj

  1. Az egyik kulcskérdés az lesz, hogy a D’Addario mennyire következetesen vezeti be az új átláthatósági szabályait, és ez megjelenik-e a jövőbeli kampányokban is.
  1. Érdemes figyelni, hogy más hangszer- és zenei márkák kialakítanak-e hasonló irányelveket az AI használatára, különösen demófelvételeknél.
  1. Az is fontos fejlemény lehet, hogy a közönség és a zenészek hol húzzák meg a határt az elfogadható utómunka és a félrevezető generálás között, mert ez hosszabb távon az egész iparág kommunikációját alakíthatja.