Egyre nehezebb első pillantásra megmondani, hogy egy reklám valódi fotóra, emberi hangra vagy teljesen mesterségesen előállított tartalomra épül. Pennsylvania most megpróbálja ezt nem technológiai, hanem fogyasztóvédelmi kérdésként kezelni.

Mi történt

Josh Shapiro, Pennsylvania kormányzója aláírta az Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act nevű törvényt, amely kötelezővé teszi az AI-val előállított vagy jelentősen módosított reklámok jelölését. A szabály nem csak videókra vonatkozik: állóképre, hanganyagra és szöveges hirdetésre is kiterjed.

A lényeg az, hogy ha egy hirdetés tartalmát mesterséges intelligencia hozta létre vagy érdemben átalakította, akkor ezt ugyanabban a formátumban kell feltüntetni, mint maga a reklám. Magyarul: egy videóban videós jelölés kell, egy hangreklámban hangalapú figyelmeztetés, egy nyomtatott vagy képi anyagon pedig látható címke. A szabály nem csak az államon belül készített hirdetésekre vonatkozhat, hanem minden olyan reklámra is, amelyet Pennsylvaniában terjesztenek vagy sugároznak.

Miért fontos

Ez azért érdekes, mert a törvény nem az AI használatát tiltja, hanem az átláthatóságot próbálja kikényszeríteni. Gondolj rá úgy, mint az élelmiszercímkékre: nem azt mondják meg, mit ehetsz meg, hanem azt, hogy tudd, mit kapsz. Ugyanez a logika jelenik meg itt is: a fogyasztónak joga lehet tudni, ha egy terméket bemutató kép, egy megszólaló „emberi” hang vagy akár egy ajánlás mesterségesen készült. Ez különösen fontos ott, ahol a reklám hitelességre épít.

Közben a szabályozás határai elég bizonytalanok. Nem világos például, pontosan mi számít „jelentős módosításnak”. Ha egy fotón csak a hátteret javítják fel AI-val, az már ide tartozik? És mit jelent az, hogy egy tartalom „nyilvánvalóan fiktív”? A The Verge is arra jut, hogy a törvény több kiskaput hagy nyitva, különösen a paródia, szatíra, kommentár és kritika kivételei, illetve a „hamis fogyasztói benyomás” nehezen meghúzható határa miatt.

Mire figyelj

  1. Az első nagy kérdés a végrehajtás lesz: ki dönti el, hogy egy reklám tényleg AI-val készült-e, és hogy a módosítás elég jelentős volt-e a címkézéshez.
  2. Érdemes figyelni, hogyan reagálnak a nagy országos hirdetők. Ha egy kampány több államban fut, egyszerűbb lehet mindenhol ugyanazt a jelölést használni, nem csak Pennsylvaniában.
  3. Az is fontos, hogy más államok követik-e ezt a mintát. Ha igen, az AI-jelölés fokozatosan alapelvárássá válhat a reklámiparban, még akkor is, ha az első törvények még messze nem tökéletesek.