Mi történik, ha egy fizetős AI-szolgáltatást egyszerűen odacsomagolsz egy mobilszolgáltató előfizetése mellé? A Perplexity indiai kísérlete most azért érdekes, mert nemcsak a letöltési boom látszik, hanem az is, mi marad utána.

Mi történt

A Perplexity 2025 júliusában megállapodott az Airtellel, India második legnagyobb távközlési szolgáltatójával, hogy az ügyfelek egy évig ingyen használhatják a Perplexity Pro csomagot. Ez a normál esetben nagyjából 200 dollár értékű előfizetés 360 millió potenciális felhasználó elé került. Az új aktiválások 2026. január 16-án lezárultak, de akik addig bekapcsolták a hozzáférést, egy teljes évig megtarthatták azt.

A hatás azonnali volt. 2025 júliusában a Perplexity appját 5,9 milliószor töltötték le Indiában, ami 625%-os havi ugrás. A hét hónapos promóciós időszak alatt összesen 56 millió letöltést becsültek, vagyis több mint kilencszer annyit, mint az azt megelőző hét hónapban. A havi aktív felhasználók száma — vagyis azoké, akik egy adott hónapban ténylegesen megnyitják és használják az appot — 8,9 millióra nőtt júliusban, majd októberre elérte a 22 milliót.

Amikor viszont lezárult az ingyenes ajánlat igénylési időszaka, a letöltések erősen visszaestek. Február és július között már csak 3,3 millió letöltést mértek Indiában, ami több mint 90%-os csökkenés az előző hat hónaphoz képest. Ez önmagában nem meglepő: ha megszűnik az ingyenes belépő, kevesebben rohannak az appboltba.

A fontosabb adat az, hogy a használat és a bevétel nem zuhant ugyanilyen tempóban. A havi aktív felhasználók száma idén júliusban még mindig közel 14 millió volt, ami jóval alacsonyabb az októberi csúcsnál, de több mint ötszöröse a 2025 első felében látott átlagnak. Közben az indiai alkalmazáson belüli vásárlási és előfizetési bevétel február és augusztus közepe között nagyjából 60%-kal nőtt ahhoz az időszakhoz képest, amikor az Airtel-ajánlat még új ügyfelek számára is nyitva állt.

Miért fontos

Ez azért lényeges, mert India az AI-appok egyik legnagyobb felhasználói piaca, de bevételt csinálni belőle sokkal nehezebb. Gondolj rá úgy, mint egy hatalmas stadionra, ahol nagyon olcsó a belépő: könnyű megtölteni a lelátót, de nehezebb rávenni a közönséget, hogy drágább csomagot vegyen. A Perplexity most egy korai mintát ad arra, hogy az ingyenes prémium hozzáférésből lehet-e valódi, fizető ügyfélbázis. A kép ugyanakkor még nem teljes: az automatikus megújítás miatt a növekvő bevétel egy része abból is jöhet, hogy egyes felhasználók nem mondták le időben az előfizetést. A TechCrunch által idézett elemzések ezért inkább biztató jelekről, mint végleges bizonyítékról szólnak.

Mire figyelj

  1. A következő hónapokban derül ki igazán, hány korábbi Airtel-felhasználó marad fizető ügyfél, amikor lejár az ingyenes év.
  2. Érdemes figyelni, mennyire marad magas az aktív használat. A letöltés egyszeri esemény, a rendszeres használat viszont szokást jelez.
  3. Az is fontos teszt lesz, hogy az OpenAI és a Google hasonló indiai akciói milyen eredményt hoznak, mert ezek mutathatják meg, hogy ez egyszeri siker volt-e, vagy egy működő terjesztési modell az AI-piacon.