A ChatGPT eddig főleg válaszokat adott. Mostantól egyre inkább olyan felületté válik, ahol a válaszok mellett a hirdetések is helyet kérnek maguknak — különösen ott, ahol a vizuális tartalom eleve nagyobb figyelmet kap.

Mi történt

Az OpenAI új vizuális hirdetési formátumot indít: a reklámok a ChatGPT-ben kért képgenerálások mellett jelennek meg. Az első bevezetés még ebben a hónapban indul az Egyesült Államokban, egy szűkebb tesztelő hirdetői körrel. A cég azt mondja, ezek a hirdetések egyértelmű jelölést kapnak, és nem befolyásolják a ChatGPT által adott válaszokat.

Ez nem teljesen új irány, inkább a korábban elindított reklámos modell kibővítése. Az OpenAI idén már bevezetett hirdetéseket az ingyenes és olcsóbb csomagok támogatására, augusztusban pedig ezt Indiára is kiterjesztette. Most a hangsúly a vizuális hirdetéseken van, vagyis azon, hogy a márkák ne csak szöveggel, hanem képi környezetben is megjelenhessenek a felhasználók előtt. Emellett bővülnek a mérési eszközök és a partnerkapcsolatok is: egyszerűbben követhető lesz, hogy egy hirdetés után történt-e kattintás, telepítés vagy más üzleti eredmény.

A háttérben az is látszik, hogy az AI-chatbotok piaca egyre versenyesebb. Az ingyenes vagy olcsó hozzáférés fenntartásához stabil bevétel kell, a reklám pedig erre kézenfekvő megoldás. Különösen akkor, ha a szolgáltatás heti 1,2 milliárd felhasználót ér el globálisan, még ha ez a fajta célzás egyelőre nem is indul el minden piacon egyszerre.

Miért fontos

Ez a lépés azért érdekes, mert jól mutatja, merre alakulnak az AI-termékek üzleti modelljei. Ha egy chatbot nem csak kérdésekre válaszol, hanem képeket is készít, akkor egyre inkább hasonlít egy médiaplatformra: van figyelem, van felület, és erre előbb-utóbb megérkeznek a hirdetők. Gondolj rá úgy, mint amikor egy keresőből vagy közösségi appból reklámhordozó is lesz — csak itt a tartalmat nem szerkesztők vagy felhasználók, hanem maga az AI állítja elő. A hétköznapi felhasználónak ez valószínűleg két dolgot jelent majd: az ingyenes használatért cserébe több reklámot láthat, miközben az előfizetés még vonzóbbá válhat azoknak, akik tisztább felületet szeretnének.

Mire figyelj

  1. Érdemes nézni, mennyire lesz feltűnő a hirdetések elhelyezése a képgenerálás mellett, mert ez közvetlenül befolyásolja a használati élményt.
  2. Fontos kérdés, hogy a „nem befolyásolja a válaszokat” ígéret a gyakorlatban mennyire lesz átlátható és ellenőrizhető.
  3. A következő nagy lépés a nemzetközi terjeszkedés lehet: ha a modell beválik az amerikai tesztben, könnyen megjelenhet más piacokon is.
  4. A TechCrunch által is felvetett szempontot sem érdemes elengedni: a reklámok nemcsak bevételt hozhatnak, hanem finoman terelhetik is a gyakori felhasználókat a fizetős csomagok felé.