Egyre több online hirdetés néz ki úgy, mintha „valódi fotó” lenne, miközben részben vagy egészben generált tartalom. A Google most egy új átláthatósági jelzéssel segít abban, hogy legalább tudd: AI is volt a kreatív mögött.

Mi történt

A Google bevezet egy új információs részt a My Ad Center felületén „How this ad was made” (magyarul nagyjából: „Hogyan készült ez a hirdetés”) néven. Itt azt láthatod majd, hogy egy hirdetést generatív mesterséges intelligenciával (olyan AI-val, ami képet, szöveget vagy videót „kitalál” és legyárt) hoztak-e létre, vagy AI-val szerkesztettek-e rajta.

A My Ad Center panelt a hirdetések hárompontos menüjéből vagy az info ikonról tudod megnyitni, és ez nem csak egy helyen működik: a jelzés elérhető lehet Google Keresőben, YouTube-on és Discoverben is.

A Google logikája kétágú. Ha a hirdető Google-féle generatív AI eszközt használ a kreatív elkészítéséhez, akkor megjelenik egy erre vonatkozó közzététel a My Ad Centerben. Ha viszont a hirdetés más platformon készült, a Google akkor is ad átláthatósági beállításokat, hogy a hirdető jelezhesse: használt-e AI-t — és ez befolyásolja, milyen címke jelenik meg magán a hirdetésen.

Miért fontos

A hirdetésgyártásban az AI legnagyobb ígérete a gyorsaság és költségcsökkentés: kevesebb fotózás, kevesebb utómunka, több kreatív variáció. Gondolj rá úgy, mint egy „végtelen kelléktárra és stúdióra”, ami pár kattintással új hátteret, szituációt vagy stílust ad ugyanahhoz a termékhez. Csakhogy pont ez az, ami a felhasználónak kockázat: egy termék „életszerű” jelenetben tűnhet fel úgy, hogy a jelenet sosem létezett. Ilyenkor a kérdés nem az, hogy szabad-e kreatívnak lenni, hanem az, hogy tudod-e, mikor nézel egy mesterségesen előállított benyomást.

Mire figyelj

  1. Hol jelenik meg a jelzés? A részletes magyarázat a My Ad Centerben lesz; ettől még a hirdetés első ránézésre ugyanúgy „valódinak” tűnhet.
  2. Önbevallás vs. ellenőrzés: A címkézés egy része a hirdető nyilatkozatán múlik, és a Google nem minden esetben ellenőrzi aktívan a jelölés valódiságát. A CNET-nek egy Google-szóvivő azt is megerősítette, hogy a pontos címkézésért és a helyi jogszabályok betartásáért a hirdetők felelnek.
  3. Jogszabályi kivételek: Előfordulhat, hogy bizonyos piacokon a helyi törvények miatt kötelező AI-címke kerül a hirdetésre, akkor is, ha a hirdető nem „lelkes” a jelölési folyamattól.
  4. Nagyobb kép: átláthatósági eszköztár épül: A mostani lépés illeszkedik abba az irányba, hogy a Google különféle módszerekkel (például láthatatlan vízjellel) próbálja az AI-tartalmak felismerhetőségét javítani — a kérdés az, mennyire lesz ez következetes a hirdetési ökoszisztéma teljes hosszában.

Ha rendszeresen vásárolsz hirdetésekből indulva, érdemes rászokni arra, hogy vitás vagy „túl szép, hogy igaz legyen” kreatívoknál megnyisd a My Ad Centert: nem fog mindent megoldani, de ad egy plusz kapaszkodót a döntéshez.