Ha weboldalt üzemeltetsz, eddig legfeljebb találgathattad, mennyit „vesz el” tőled az AI-alapú keresés. Most először kapsz egy konkrét kapcsolót: benne akarsz-e lenni az AI-válaszokban, vagy inkább kimaradsz.

Mi történt

A Google elkezd tesztelni egy új beállítást a Search Console-ban, amellyel a webmesterek kizárhatják a domainjüket a cég generatív AI keresési funkcióiból. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy az adott oldal tartalma nem jelenik meg az AI Overviews (AI-összefoglalók) és az AI Mode (AI-alapú „beszélgetős” kereső) által generált válaszokban, és nem is „alapozza meg” azokat.

A teszt először az Egyesült Királyságban indul egy szűk körrel, majd a tervek szerint globálisan is elérhetővé válik. A Google azt is egyértelművé tette, hogy aki letiltja magát a generatív AI felületekről, az nem kap onnan forgalmat vagy megjelenést (impressiont) — viszont a döntés nem lesz rangsorolási jel a generatív AI-n kívüli, klasszikus keresési találatoknál.

Ezzel párhuzamosan új „insightok” érkeznek a Search Console-ba: több adatot kaphatsz arról, mely oldalaid kerülnek be AI-válaszokba, és mely országokban történik ez. A cég azt ígéri, idővel további mérőszámokat is hozzáad.

Miért fontos

Ez lényegében egy újfajta alkufolyamat formalizálása a web és a kereső között. Gondolj rá úgy, mint egy külön csatornára a keresésen belül: a hagyományos találati lista továbbra is „kattintásra épít”, az AI-válasz viszont gyakran „válaszra épít” — vagyis a felhasználó úgy kap információt, hogy lehet, nem kattint át a forrásra. Az opt-out kapcsolóval a Google kimondja: a generatív AI megjelenés nem automatikus adottság, hanem egy üzleti-stratégiai döntés, aminek ára van (kevesebb láthatóság az AI felületeken) és haszna is lehet (kontroll, pozíció a tartalomhasznosítás felett).

Mire figyelj

  1. Mit jelent valójában az „opt-out” a bevételekre? Ha eddig az AI-felületek hoztak valamennyi forgalmat, azt elveszíted. Cserébe lehet, hogy több direkt vagy hírlevél/alkalmazás alapú forgalmat építesz — ezt már most sok kiadó stratégiai kérdésként kezeli.
  2. A „nem rangsorolási jel” ígéret gyakorlati oldala: formálisan nem ront a klasszikus találati helyezésen, de attól még a forgalmi mix átrendeződhet, ha a felhasználók egyre többet maradnak az AI-válaszoknál.
  3. Az új Search Console metrikák minősége: az lesz a kulcs, hogy az adatok mennyire bontják le érthetően az AI-megjelenéseket (mely oldal, milyen lekérdezéstípus, milyen ország), és mennyire lehet ezekből tartalom- és terjesztési döntést hozni.
  4. Szabályozói nyomás és piaci hangulat: a kiadói elégedetlenség nem új, de most már termékszintű válasz érkezik rá; az Engadget AI is utal rá, hogy a Google közben a brit versenyhatósággal is egyeztet, ami arra utal, hogy a téma nem csak technikai, hanem versenyjogi és ökoszisztéma-kérdés is.

A következő hónapok igazi kérdése az lesz, hogy a weboldalak tömegesen élnek-e a kizárással, vagy inkább megpróbálják az AI-felületeket egy újfajta „kirakatként” optimalizálni — immár mérhetőbben és tudatosabban.