Mi történt
Két évvel ezelőtt a vizsgált magyar weboldalak látogatottságának még csak 0,01 százaléka érkezett olyan AI-alapú felületekről, mint a ChatGPT vagy a Gemini. 2026 nyarára ez az arány 1 százalék fölé nőtt, vagyis kevesebb mint két év alatt legalább százszoros bővülés történt. Ez elsőre kicsinek tűnhet, de webes forgalomnál már az 1 százalék is komoly tétel: gondolj rá úgy, mint egy új bejáratra egy boltban, amelyet egyre többen használnak.A növekedés különösen a híroldalaknál látványos, ahol az AI-felületekről érkező látogatottság az elmúlt négy hónapban hatszor-hétszer akkora volt, mint korábban. Ebben szerepe lehetett a tavaszi országgyűlési választás körüli megnövekedett információéhségnek, és annak is, hogy májustól az AI-rendszerek válaszaiban több, hangsúlyosabban megjelenő hivatkozás jelent meg. Közben más kategóriákban is erősödött ez a csatorna: a piactereknél az AI-forgalom aránya közel 1,6 százalék, az elektronikai webáruházaknál 1,4 százalék, a telekommunikációs oldalakon 1,1 százalék körül jár.
A látványos emelkedés mögött viszont van egy kevésbé kedvező fejlemény is. A hagyományos keresőkből érkező, ingyenes forgalom csökken, és ezt az AI-ból érkező plusz látogatók egyelőre nem tudják érdemben pótolni. A 2026 áprilisa és júliusa közötti időszakban az AI-ból származó többletforgalom csak 4,7 százalékát fedezte a keresőkből elveszített látogatottságnak. Magyarán: az AI már küld látogatókat, de még több kattintást tart meg a saját felületén, mert a felhasználó sokszor már ott megkapja az összefoglalót, és nem nyitja meg az eredeti oldalt.
Miért fontos
Ez nem csak a kiadók vagy webshopok problémája, hanem a felhasználói élményt is átalakítja. Az AI egyre inkább kapuőrként működik: összefoglal, válogat, kiemel, és ezzel részben átveszi a kereső szerepét. Ez kényelmes, de van ára. Ha kevesebben kattintanak át az eredeti forrásokra, a tartalomelőállítók nehezebben jutnak bevételhez és közönséghez. Neked pedig érdemes észben tartani, hogy az AI-válasz nem maga a forrás, hanem annak egy köztes, tömörített változata. Különösen híreknél és fontos döntéseknél ez olyan, mintha valaki elmesélné neked egy cikk lényegét: hasznos lehet, de nem ugyanaz, mint elolvasni az eredetit. A JabJab Online Marketing mérése alapján a híroldalak helyzete ezért különösen ellentmondásos: sok AI-s látogatót kapnak, miközben a keresőforgalmuk csaknem megfeleződött.Mire figyelj
- Az AI-hivatkozások számának és láthatóságának alakulása kulcskérdés lesz. Ha a rendszerek több forrást mutatnak meg, abból a weboldalak többet nyerhetnek vissza.
- A híroldalak és más tartalomgyártók üzleti modellje várhatóan tovább alkalmazkodik majd. Ha a kattintások egy része eltűnik, új bevételi és terjesztési megoldások jöhetnek.
- Felhasználóként egyre fontosabb lesz a forrásellenőrzés. Ha az AI válasza fontos témában segít, érdemes rákattintani az eredeti oldalra is, mert a rövid összefoglalóban könnyebben maradhatnak félreértések vagy hiányzó részletek.