A Reddit eddig sokaknak afféle nyitott internetes kirakat volt: rákerestél valamire, megnyitottál egy találatot, és már olvastad is a beszélgetést. Ennek a korszaknak most láthatóan vége felé közeledünk.

Mi történt

A Reddit vezérigazgatója megerősítette, hogy a cég egy „bejelentkezéshez kötött” élmény felé halad. Ez nem azt jelenti, hogy egyik napról a másikra minden oldal eltűnik a külső látogatók elől, de az irány egyértelmű: a jövőben a Reddit használatához jellemzően fiók kell majd.

Az első teszteket a negyedik negyedévben indítják el néhány, az Egyesült Államokon kívüli piacon. Ezekből akarják felmérni, hogyan nézzen ki a modell globálisan. A cég indoklása több szálon fut: személyre szabottabb tartalomajánlás, több adat a hirdetések célzásához, magasabb aktivitás, jobb újfelhasználó-megtartás, valamint a Reddit hatalmas adatvagyonának szorosabb védelme. Ide tartozik az is, hogy könnyebb legyen alkalmazkodni a különböző országok szabályozásaihoz.

A háttérben üzleti nyomás is van. A keresőkből érkező forgalom érezhetően csökkent, különösen a kijelentkezett és webes látogatók körében. Októberben átlagosan heti több mint egymillióval esett vissza a keresési ajánlások száma, és ha ez a trend kitart, a napi aktív egyedi felhasználók száma a negyedik negyedévben alacsony két számjegyű mértékben is csökkenhet a jelenlegi, 130 milliós bázishoz képest.

Miért fontos

Ez a váltás jól mutatja, hogyan alakul át a nyílt web és a platformok viszonya. Amíg kijelentkezve is kényelmesen lehetett böngészni, a Reddit részben a keresőkön keresztül „élt” az internetben. A bejelentkezési kényszer ezzel szemben zártabb modellt épít: több első kézből származó adatot ad a cégnek arról, mit nézel, mire kattintasz, meddig maradsz. Gondolj rá úgy, mint amikor egy boltban nézelődhetsz az utcáról, de a belső részre már csak tagsági kártyával léphetsz be. A felhasználónak ez több személyre szabást jelenthet, de kevesebb súrlódásmentes hozzáférést is. Az Ars Technica értelmezésében a döntés nemcsak a felhasználói élményről szól, hanem arról is, hogy a Reddit jobban védje az üzletileg értékes adatkészletét.

Mire figyelj

  1. Az első nemzetközi tesztek sokat elárulnak majd arról, mennyire lesz szigorú a rendszer: minden tartalomhoz kell-e fiók, vagy maradnak részben nyitott felületek.
  1. Érdemes figyelni, hogyan változik a Reddit helye a keresőkben. Ha kevesebb oldal látható szabadon, az nemcsak a forgalmat, hanem azt is befolyásolhatja, mennyire lesz része a platform a „nyílt” internetnek.
  1. A gyakorlati kérdés az lesz, mit kap a felhasználó a bejelentkezésért cserébe. Ha a személyre szabás, moderáció és közösségi ajánlások tényleg jobbak lesznek, a váltás működhet. Ha viszont a változás főként akadályt jelent az alkalmi olvasóknak, abból könnyen további forgalomvesztés lehet.