A Google keresője már nem csak linkeket ad vissza, hanem egyre gyakrabban kész válaszokat is. Most ennek a felületnek az üzleti oldala is felpörög: az AI-alapú keresésben megjelenő hirdetések kilépnek az amerikai piacról, és globálisan terjeszkednek.

Mi történt

Az Alphabet harmadik negyedéves eredménybeszámolóján jelentette be, hogy a Google az AI Mode és az AI Overviews felületein megjelenő hirdetéseket nemzetközi piacokra is kiterjeszti. Emellett az Egyesült Államokban bővül a többkörös, úgynevezett multi-turn hirdetések köre is. Ez utóbbi azt jelenti, hogy a reklám nem egyetlen kereséshez kapcsolódik, hanem bele tud simulni egy hosszabb, beszélgetésszerű keresési folyamatba.

A háttérben egy elég egyértelmű üzleti nyomás látszik. A vállalat negyedéves árbevétele 127,6 milliárd dollár volt, ami éves alapon 25%-os növekedés, de a keresési hirdetések bővülése lassul. A Google Search reklámbevétele a negyedévben 12%-kal nőtt, miközben az előző negyedévben még 17%, az év elején pedig 19% volt ez az ütem. A befektetők nem fogadták lelkesedéssel a számokat: a részvény 8%-ot esett az eredmények után.

A Google közben azt állítja, hogy az új hirdetési formátumok működnek. A szponzorált termékmegjelenések átkattintási aránya az AI Mode-ban már összemérhető a nem fizetett, organikus találatokéval. Ez fontos mutató, mert azt jelzi, hogy a felhasználók nem feltétlenül söprik félre reflexből az AI-válaszokba ágyazott reklámokat. A cég szerint a felhasználói visszajelzések alapján ezek a hirdetések relevánsnak is tűnnek.

Miért fontos

Ez a lépés arról szól, hogyan lehet pénzt keresni egy olyan keresőből, amely egyre kevésbé hasonlít a régi „beírok pár szót, kapok tíz kék linket” modellre. Az AI Mode-ban a lekérdezések átlagosan háromszor hosszabbak, és minden ötödik keresés hanggal, képpel vagy dokumentummal történik. Gondolj rá úgy, mint amikor a klasszikus keresés egy könyv tárgymutatója volt, az AI-s keresés pedig inkább egy ügyintéző az információs pultnál: hosszabban kérdezel, pontosítasz, visszakérdezel. Ebben a környezetben a hirdetésnek is alkalmazkodnia kell, különben egyszerűen kiesik a felhasználói útvonalból. A TechCrunch értelmezésében a nemzetközi terjeszkedés annak a jele, hogy a Google már nem kísérletként kezeli ezt a modellt, hanem érdemi bevételi pillért próbál építeni belőle.

Mire figyelj

  1. Az lesz a kulcskérdés, hogy a globális terjeszkedés után mennyire maradnak hatékonyak ezek a hirdetések különböző nyelveken és piacokon.
  1. Érdemes figyelni, mennyire fogadják el a felhasználók, hogy az AI által összefoglalt válaszokban egyre természetesebben jelennek meg reklámok.
  1. Az is sokat elárul majd, hogy a Google a következő negyedévekben külön számokkal kezdi-e alátámasztani az AI-keresés hirdetési teljesítményét, vagy továbbra is csak általános eredményekről beszél.
  1. Ha a hagyományos keresési reklámok növekedése tovább lassul, az AI-s felületek monetizációja gyorsan a Google egyik legfontosabb üzleti tesztjévé válhat.