Az AI-val megtámogatott keresés kényelmes a felhasználónak, de közben felborítja a web régi üzleti logikáját. Ha a Google valóban pénzt ad a kiadóknak az AI-válaszokhoz használt tartalmakért, az már nem apró kísérlet, hanem egy lehetséges új alku kezdete.

Mi történt

A Google egy olyan pilotprogramot indított, amelyben kiadóknak fizet azért, mert a tartalmaik hozzájárulnak a kereső AI-funkcióihoz. A programban nagyjából 100 kiadó vesz részt, és a kifizetések állítólag attól függnek, mennyire hasznosult a tartalmuk az AI Overviewsban, az AI Mode-ban és a Gemini chatbotban.

Ez azért érdekes, mert ezek a funkciók lényegében úgy működnek, mint egy beépített összefoglaló réteg a kereső tetején. Az AI Overviews rövid, gépileg összeállított válaszokat jelenít meg a találati lista fölött, az AI Mode pedig beszélgetősebb keresési élményt ad. Gondolj rá úgy, mintha a kereső nemcsak könyvtáros lenne, aki megmutatja a polcot, hanem rögtön fel is olvasná neked a lényeget. A jelentések szerint volt olyan korai résztvevő, amely egy év alatt több mint 1 millió dollárt keresett, míg egy később csatlakozó kiadó néhány hónap alatt 50–60 ezer dollár körüli összeget kapott.

Miért fontos

A tét itt nem pusztán néhány szerződés összege, hanem az, hogy fenntartható marad-e az a webes modell, amelyben a kiadók tartalmat készítenek, a kereső pedig látogatókat küld nekik. Ha a felhasználó már a keresőoldalon megkapja a választ, kevesebbszer kattint tovább, ami közvetlenül csökkentheti az olvasottságot és a hirdetési bevételeket. Ebben a helyzetben a kifizetés egyfajta kompenzációs modellnek tűnik: nem a kattintásért jár pénz, hanem azért, hogy a tartalom „nyersanyagként” bekerül az AI-válaszokba. A The Verge által szemlézett információk alapján ez részben reagálás lehet a kiadói kritikákra, perekre és a szabályozói nyomásra is.

Mire figyelj

  1. Kiderül-e, hogy a pilotból lesz-e szélesebb, hivatalos program. Egy szűk teszt és egy iparági modell között nagy a különbség.
  2. Az is fontos kérdés, hogyan számolják a hozzájárulást. Egy AI-válasz mögött sok forrás állhat, ezért nem triviális, ki mennyi részt kapjon.
  3. Érdemes figyelni a szabályozói lépéseket is. Az Egyesült Királyságban már előírták, hogy a kiadók dönthessenek az AI keresési funkciókból való kimaradásról, az EU pedig vizsgálja a webes forgalomra gyakorolt hatást.
  4. Végül az sem mindegy, hogy a kisebb kiadók is hozzáférnek-e majd ilyen megállapodásokhoz, vagy ez főleg a nagy szereplőknek jelent új bevételi csatornát.