Nem elég több ezer cikket legyártani és rájuk tenni egy meggyőzőnek tűnő nevet meg egy profi portrét. A Google most már külön is kimondja: ha a szerző csak díszlet, az a kereső szemében megtévesztés.

Mi történt

A Google frissítette a „hasznos, megbízható, embereknek szóló tartalomról” szóló irányelveit, és egyértelműen beleírta, hogy nem elfogadható a hamis szerzői információ használata. Ide tartoznak az AI-val generált arcképek, a kitalált nevek és a valótlan képesítések is, ha ezek azt a látszatot keltik, hogy a tartalmat valódi, hozzáértő ember készítette.

A változás lényege nem az, hogy a Google mostantól általában az AI ellen fordulna, hanem az, hogy a megtévesztést külön minőségi jelzésként kezeli. Az új szöveg szerint az ilyen oldalak megbízhatatlanná válnak a felhasználók és a Google automatizált minőségellenőrző rendszerei szemében is. Magyarul: nem pusztán rossz benyomást keltenek, hanem hátrébb is sorolhatják őket a keresésben vagy a Google News felületein.

A szigorítás előzménye, hogy több olyan hálózat is lebukott, amely vergődő híroldalakat vásárolt fel, majd AI-ra épülő tartalomgyárként működtette tovább őket. Ezeken gyakran fiktív újságírók és „szakértők” neve alatt jelentek meg SEO-optimalizált cikkek. A SEO-optimalizálás itt azt jelenti, hogy a szövegeket elsősorban arra hangolják, hogy jól teljesítsenek a keresőben, nem feltétlenül arra, hogy valóban hasznosak legyenek az olvasónak. Több esetben plagizált, összecsapott vagy kitalált személyes tapasztalatokra épülő anyagok kerültek ki.

Miért fontos

Ez a lépés azért érdekes, mert a Google ezzel próbálja kézzelfoghatóbbá tenni az úgynevezett E-E-A-T elvet: tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság. Gondolj rá úgy, mint egy névtáblára egy rendelő ajtaján: önmagában attól még nem lesz valaki orvos, hogy kiírja a nevét és felvesz egy fehér köpenyt. Ugyanez igaz a digitális szerzői profilokra is. A hétköznapi olvasónak ez elvileg jobb találatokat jelenthet, főleg olyan témákban, ahol számít, ki írta a cikket. Közben viszont a nagyobb kép ennél bonyolultabb: a Futurism is arra jut, hogy a hamis szerzők elleni fellépés önmagában nem oldja meg azt a problémát, hogy a kereső és az AI-összefoglalók egyre nagyobb nyomás alá helyezik az eredeti újságírást.

Mire figyelj

  1. Érdemes nézni, mennyire következetesen érvényesíti a Google az új szabályt, különösen a kisebb híroldalak és tartalomfarmok esetében.
  2. Fontos kérdés lesz, hogy a rendszer mennyire tud különbséget tenni a valóban átlátható AI-használat és a tudatos megtévesztés között.
  3. Az is hamar kiderülhet, hogy ez a szigorítás tényleg javítja-e a keresési találatok minőségét, vagy csak a leglátványosabb visszaéléseket szorítja vissza.